Greiner Bio-One – Produktkampagne HTS
Be Sharp
Greiner Bio-One wollte mit seiner Produktgruppe HTS (High Throughput Screening) gezielt Sichtbarkeit aufbauen – in einem Umfeld, das stark technisch geprägt und von großen Playern dominiert ist. Während im europäischen Markt bereits Bekanntheit besteht, ging es insbesondere darum, im US-Markt Relevanz zu schaffen. Im Zentrum standen zwei Ziele: den Reputationsverlust der letzten Jahre mit einem glaubwürdigen Auftritt wettzumachen – und die Stärken der Produkte klar und einprägsam zu kommunizieren.
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Klarheit in jeder Hinsicht
Wir haben ein medienübergreifendes Kampagnenkonzept entwickelt, das auf Klarheit in jeder Hinsicht setzt: klar in der Bildsprache, klar in der Tonalität, klar im Nutzenversprechen. Unter dem Claim „BE SHARP“ verbinden wir Präzision, Zielstrebigkeit und technische Exzellenz mit einem einladenden Kommunikationsstil auf Augenhöhe.
Kern der Idee ist der Wechsel von der persönlichen, nahbaren Ebene in eine abstrakte Darstellung der Produktqualität: Menschen führen ins Thema ein – authentisch, kompetent und zugänglich. Anschließend übernehmen abstrahierte grafische Elemente die Bühne – visualisiert durch „Dots“, die symbolisch für die Mikrotiterplatten stehen. So entstehen starke Bilder für Klarheit, Fokus und differenzierende Merkmale.Dabei geht es nicht nur um Oberflächen, Signalqualität oder Reproduzierbarkeit – sondern auch um das, was Greiner Bio-One als Anbieter auszeichnet: verlässliche Beratung, hohe Anpassungsfähigkeit, Partnerschaftlichkeit.
Die Kampagne positioniert Greiner Bio-One als kompetenten und zuverlässigen Anbieter für Screening- und Imaging-Platten – mit einem klaren Auftritt, der überzeugt, differenziert und verbindet.
Klarheit in jeder Hinsicht
Wir haben ein medienübergreifendes Kampagnenkonzept entwickelt, das auf Klarheit in jeder Hinsicht setzt: klar in der Bildsprache, klar in der Tonalität, klar im Nutzenversprechen. Unter dem Claim „BE SHARP“ verbinden wir Präzision, Zielstrebigkeit und technische Exzellenz mit einem einladenden Kommunikationsstil auf Augenhöhe.
Kern der Idee ist der Wechsel von der persönlichen, nahbaren Ebene in eine abstrakte Darstellung der Produktqualität: Menschen führen ins Thema ein – authentisch, kompetent und zugänglich. Anschließend übernehmen abstrahierte grafische Elemente die Bühne – visualisiert durch „Dots“, die symbolisch für die Mikrotiterplatten stehen. So entstehen starke Bilder für Klarheit, Fokus und differenzierende Merkmale.
Dabei geht es nicht nur um Oberflächen, Signalqualität oder Reproduzierbarkeit – sondern auch um das, was Greiner Bio-One als Anbieter auszeichnet: verlässliche Beratung, hohe Anpassungsfähigkeit, Partnerschaftlichkeit.
Die Kampagne positioniert Greiner Bio-One als kompetenten und zuverlässigen Anbieter für Screening- und Imaging-Platten – mit einem klaren Auftritt, der überzeugt, differenziert und verbindet.
