Ministerium der Justiz und für Migration
Sei am staat.
- Employer Branding
Frischer Wind für die Justiz.
Die Justiz Baden-Württemberg muss junge Talente für sehr unterschiedliche Berufsbilder gewinnen – vom Richteramt bis zur Justizvollzugskraft. Doch in den Köpfen vieler junger Menschen klingt „Arbeiten für den Staat“ staubig, bürokratisch und weit weg von ihrer Lebenswelt.
Die Aufgabe:
Eine moderne, einheitliche Arbeitgebermarke launchen, die Klischees bricht, Neugier weckt und Lust macht, auf einer völlig neuen Karriereseite auf „Bewerben“ zu klicken.
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Ein Claim mit doppeltem Punch:
ein Aufruf, Teil des Staates zu werden, und ein freches Augenzwinkern auf das umgangssprachliche „am Start“. Die Kampagne startete mit dokumentarischen Testimonial-Filmen, auffälligen Social-Media-Brand-Faces und einer komplett neu gestalteten Karriereseite. Authentische Porträts, moderne Bildsprache und zugespitzte Headlines zeigen die echten Menschen hinter der Justiz – mit Herz, Humor und null Amtsdeutsch. Give-aways, Street-Level-Motive und Social-First-Content machten den Satz schnell zur festen Redewendung in den Fluren der Justiz: „Sei am Staat.“ -
Ein Claim mit doppeltem Punch:
ein Aufruf, Teil des Staates zu werden, und ein freches Augenzwinkern auf das umgangssprachliche „am Start“. Die Kampagne startete mit dokumentarischen Testimonial-Filmen, auffälligen Social-Media-Brand-Faces und einer komplett neu gestalteten Karriereseite. Authentische Porträts, moderne Bildsprache und zugespitzte Headlines zeigen die echten Menschen hinter der Justiz – mit Herz, Humor und null Amtsdeutsch. Give-aways, Street-Level-Motive und Social-First-Content machten den Satz schnell zur festen Redewendung in den Fluren der Justiz: „Sei am Staat.“
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Social Media: Echte Einblicke, direkt in die Justiz.
Ein organischer Mix aus Kultur und Entertainment: Auf Instagram treffen Kampagnen-Inhalte auf die neuen Brandfaces – vier echte Gesichter direkt aus der Justizpraxis. In Workshops und gemeinsamen Redaktionssitzungen haben wir sie zu den Content-Creators der Kampagne befähigt. Humorvoll und „self-aware“ spielen sie mit Klischees rund um die Arbeit in der Justiz und zeigen, dass starke Persönlichkeiten hier genau richtig sind – und wie stolz sie sind, Teil davon zu sein. Das Ergebnis: Ein Social-Media-Auftritt, der nahbar begeistert und die Purpose-getriebene Seite der Berufe sichtbar macht. Und eine niedrige Schwelle, einfach mal per DM bei der Justiz reinzusliden.
Social Media: Echte Einblicke, direkt in die Justiz.
Ein organischer Mix aus Kultur und Entertainment: Auf Instagram treffen Kampagnen-Inhalte auf die neuen Brandfaces – vier echte Gesichter direkt aus der Justizpraxis. In Workshops und gemeinsamen Redaktionssitzungen haben wir sie zu den Content-Creators der Kampagne befähigt. Humorvoll und „self-aware“ spielen sie mit Klischees rund um die Arbeit in der Justiz und zeigen, dass starke Persönlichkeiten hier genau richtig sind – und wie stolz sie sind, Teil davon zu sein. Das Ergebnis: Ein Social-Media-Auftritt, der nahbar begeistert und die Purpose-getriebene Seite der Berufe sichtbar macht. Und eine niedrige Schwelle, einfach mal per DM bei der Justiz reinzusliden.
