Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg
Mittel IST MEGA
- Oeffentliche Einrichtungen
Hallo,
was heißt hier
„mittel“?
Er stellt in Baden-Württemberg 99 % aller Unternehmen und 64 % aller Arbeitsplätze.
Er meldet Patente an, die weltweit Maßstäbe setzen, versorgt die Nachbarschaft mit Brötchen und begrüßt Kolleginnen und Kollegen per Handschlag.
Der Mittelstand in Baden-Württemberg.
Er ist alles andere als mittel. Er ist MEGA.
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Der Mittelstand ist das wirtschaftliche Rückgrat des Landes – und doch zu oft unter dem Radar. Mit einer landesweiten, storyorientierten Kommunikationskampagne soll die Bedeutung des Mittelstands als Innovationsmotor und Garant für Wohlstand und Beschäftigung emotional greifbar und öffentlich sichtbarer gemacht werden. Ziel ist es, das Bewusstsein und die Wertschätzung für das wirtschaftliche und gesellschaftliche Verdienst unternehmerischer Selbständigkeit zu fördern – bei Bürgerinnen und Bürgern, Medien und politischen Entscheidungsträgern.
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In drei Phasen machten wir den Mittelstand zum MEGASTAND: mit einem Pre-Launch-Countdown, bei dem Megaplakate und riesige Projektionen mit der Aussage „mittel ist MEGA“ und der URL megastand.de im Land auftauchten – und die Menschen sich fragten, was es damit auf sich hat.
Als eine MEGA-Aktion hängt am Rhenus Tower an der B10 in Stuttgart ein 400 m² großes Plakat. Auf Instagram erzielt das Reel des „MEGA-Plakats“ bereits 2,7 Mio. Aufrufe (Stand: 01.07.25).
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Am Mittwoch, den 14. Mai 2025, folgte auf dem Stuttgarter Schlossplatz die Auflösung und der offizielle Kampagnenauftakt. Der Mittelstand wurde erlebbar – als 360-Grad-Kampagne in ganz Baden-Württemberg: über Augmented Reality, 18/1-Plakate, Social Media, City-Light-Poster, Podcasts, Pressearbeit, Influencer-Videos und die Website MEGASTAND.de, die als Kampagnenhub und Mitmachplattform diente.
Der Mittelstand ist das wirtschaftliche Rückgrat des Landes – und doch zu oft unter dem Radar. Mit einer landesweiten, storyorientierten Kommunikationskampagne soll die Bedeutung des Mittelstands als Innovationsmotor und Garant für Wohlstand und Beschäftigung emotional greifbar und öffentlich sichtbarer gemacht werden. Ziel ist es, das Bewusstsein und die Wertschätzung für das wirtschaftliche und gesellschaftliche Verdienst unternehmerischer Selbständigkeit zu fördern – bei Bürgerinnen und Bürgern, Medien und politischen Entscheidungsträgern.
In drei Phasen machten wir den Mittelstand zum MEGASTAND: mit einem Pre-Launch-Countdown, bei dem Megaplakate und riesige Projektionen mit der Aussage „mittel ist MEGA“ und der URL megastand.de im Land auftauchten – und die Menschen sich fragten, was es damit auf sich hat.
Als eine MEGA-Aktion hängt am Rhenus Tower an der B10 in Stuttgart ein 400 m² großes Plakat. Auf Instagram erzielt das Reel des „MEGA-Plakats“ bereits 2,7 Mio. Aufrufe (Stand: 01.07.25).
Am Mittwoch, den 14. Mai 2025, folgte auf dem Stuttgarter Schlossplatz die Auflösung und der offizielle Kampagnenauftakt. Der Mittelstand wurde erlebbar – als 360-Grad-Kampagne in ganz Baden-Württemberg: über Augmented Reality, 18/1-Plakate, Social Media, City-Light-Poster, Podcasts, Pressearbeit, Influencer-Videos und die Website MEGASTAND.de, die als Kampagnenhub und Mitmachplattform diente.
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Im Zentrum der zweiten Kampagnenphase stehen die MEGASTORIES: 14 Testimonials aus allen Regionen und Branchen standen stellvertretend für den Megastand. Unternehmer:innen, Gründer:innen, Mitarbeitende, Auszubildende und ganze Familienbetriebe erzählen, was es für sie bedeutet, Teil des MEGASTANDS zu sein – engagiert, bodenständig, zukunftsorientiert. Dazu kamen über 100 weitere Mittelständler:innen, die sich mit Kampagnenmotiven anschlossen. Sie alle gaben dem Mittelstand ein Gesicht – und lieferten die Geschichten, die zeigen, warum er MEGA ist.
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Das Ergebnis: Eine Plattform, die die Leistungen des Mittelstands für alle sichtbar und spürbar macht. Das Handwerk, das in Manuel Behas Bäckerei gelebt wird, die Daseinsfürsorge für den ländlichen Raum in Tatjana Bucks Apotheke, nachhaltigere Ernährung geformt in kreativen Rezepten in Timo Hildebrands veganem Restaurant – erlebbar in auf den Punkt gebrachten Videos, authentischen Fotos oder tiefergreifenden Podcast-Folgen.
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Im Zentrum der zweiten Kampagnenphase stehen die MEGASTORIES: 14 Testimonials aus allen Regionen und Branchen standen stellvertretend für den Megastand. Unternehmer:innen, Gründer:innen, Mitarbeitende, Auszubildende und ganze Familienbetriebe erzählen, was es für sie bedeutet, Teil des MEGASTANDS zu sein – engagiert, bodenständig, zukunftsorientiert. Dazu kamen über 100 weitere Mittelständler:innen, die sich mit Kampagnenmotiven anschlossen. Sie alle gaben dem Mittelstand ein Gesicht – und lieferten die Geschichten, die zeigen, warum er MEGA ist.
Das Ergebnis: Eine Plattform, die die Leistungen des Mittelstands für alle sichtbar und spürbar macht. Das Handwerk, das in Manuel Behas Bäckerei gelebt wird, die Daseinsfürsorge für den ländlichen Raum in Tatjana Bucks Apotheke, nachhaltigere Ernährung geformt in kreativen Rezepten in Timo Hildebrands veganem Restaurant – erlebbar in auf den Punkt gebrachten Videos, authentischen Fotos oder tiefergreifenden Podcast-Folgen.
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Auf einem zentralen Kanal auf Instagram können Interessierte vollständig in die Kampagne eintauchen. Testimonial-Videos, Snippets aus den Podcasts und Info-Posts zeigen, warum sich der Mittelstand das MEGA mehr als verdient hat. Recaps zu allen Aktionen liefern den Überblick über die verschiedenen Phasen der Kampagne. Highlight-Container werden zur Sammelstelle von Repostings und UGC.
Auf einem zentralen Kanal auf Instagram können Interessierte vollständig in die Kampagne eintauchen. Testimonial-Videos, Snippets aus den Podcasts und Info-Posts zeigen, warum sich der Mittelstand das MEGA mehr als verdient hat. Recaps zu allen Aktionen liefern den Überblick über die verschiedenen Phasen der Kampagne. Highlight-Container werden zur Sammelstelle von Repostings und UGC.
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MEGA-MERCH, aber nicht mega-verschwenderisch
Kurzer Ausflug zurück zum Rhenus Tower: Aus dem 400 m² Banner sind in der Lederschmiede der Caritas Upcycling MEGA-Taschen geworden. Dazu wurden aus den Resten Schlüsselanhänger gefertigt, welche gemeinsam mit den Taschen als MEGA-Dankeschön zurück an unsere Testimonials und Partner gingen.
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In Begleitung gibt es auch klassischen Kampagnen-Merch, um sich zur Kampagne zu committen: Tassen für den megastarken Kaffee, weiße Socken für unter die Birkis und Sticker für den Firmenwagen.
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MEGA-Gewinnspiel
Und Campaign wird zu Community: Im Format MEGA-Support vor Ort produzieren wir direkt mit mittelständischen Unternehmen Content – natürlich mit ein paar Geschenken im Gepäck. Über ein Gewinnspiel-Format haben 13 weitere Unternehmen aus Baden-Württemberg ihren Platz auf dem offiziellen MEGASTAND-Kanal bekommen – und 3 davon haben wir sogar ganz besonderen Besuch vorbeigeschickt.
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MEGA-MERCH, aber nicht mega-verschwenderisch
Kurzer Ausflug zurück zum Rhenus Tower: Aus dem 400 m² Banner sind in der Lederschmiede der Caritas Upcycling MEGA-Taschen geworden. Dazu wurden aus den Resten Schlüsselanhänger gefertigt, welche gemeinsam mit den Taschen als MEGA-Dankeschön zurück an unsere Testimonials und Partner gingen.
In Begleitung gibt es auch klassischen Kampagnen-Merch, um sich zur Kampagne zu committen: Tassen für den megastarken Kaffee, weiße Socken für unter die Birkis und Sticker für den Firmenwagen.
MEGA-Gewinnspiel
Und Campaign wird zu Community: Im Format MEGA-Support vor Ort produzieren wir direkt mit mittelständischen Unternehmen Content – natürlich mit ein paar Geschenken im Gepäck. Über ein Gewinnspiel-Format haben 13 weitere Unternehmen aus Baden-Württemberg ihren Platz auf dem offiziellen MEGASTAND-Kanal bekommen – und 3 davon haben wir sogar ganz besonderen Besuch vorbeigeschickt.
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Wo irgendwo ganz genau hingeschaut wird, dann ja wohl in Baden-Württemberg.
Denn wer den „Nicht gemeckert ist genug gelobt“-Spirit lebt, dann sind es Cossu und GGausserkontrolle. Für die finale Phase der Kampagne wurden die beiden Creator direkt in drei Betriebe des MEGASTANDs geschickt – mit einem klaren Ziel: auch den letzten Zweifler vom Gegenteil zu überzeugen. Der Mittelstand ist (immer noch) MEGA.
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Damit sich wirklich alle mittelständischen Betriebe in BW zu diesem neuen Selbstverständnis bekennen können, gibt es das jetzt auch zum Mitnehmen – Schwarz auf Gelb, in Form von kostenlosen Stickern.
Wo irgendwo ganz genau hingeschaut wird, dann ja wohl in Baden-Württemberg.
Denn wer den „Nicht gemeckert ist genug gelobt“-Spirit lebt, dann sind es Cossu und GGausserkontrolle. Für die finale Phase der Kampagne wurden die beiden Creator direkt in drei Betriebe des MEGASTANDs geschickt – mit einem klaren Ziel: auch den letzten Zweifler vom Gegenteil zu überzeugen. Der Mittelstand ist (immer noch) MEGA.
Damit sich wirklich alle mittelständischen Betriebe in BW zu diesem neuen Selbstverständnis bekennen können, gibt es das jetzt auch zum Mitnehmen – Schwarz auf Gelb, in Form von kostenlosen Stickern.
