AOK Baden-Württemberg Jubiläumspaket: Leitidee, Logo, Magazin

„Wege entstehen dadurch, dass man sie geht.“

25 Jahre AOK Baden-Württemberg | First step: Entwicklung von Leitidee, Logo und Claim

Wann kommt schon mal der Ministerpräsident vorbei? In der Regel ist das ein Zeichen für einen ziemlich besonderen Anlass. In diesem Fall: Die AOK Baden-Württemberg wird 25 Jahre alt. Da kommen dann wir ins Spiel und entwickeln im ersten Schritt die Leitidee für das große Jubiläum: 25 Jahre WEGEMACHER für gesundes Leben.

Entsprechend dieser Leitidee zeigt unser Jubiläumslogo: Die AOK kennt die Topographie im Gesundheitswesen und gestaltet neue Wege – immer nah am Menschen. Denn: Wege sind nur gut, wenn alle sie gut gehen können.

Next step: ein ganz besonderes Jubiläumsmagazin

Von der Konzeption über die Gestaltung und Redaktion bis hin zur Produktion und Veredelung – die Leitidee durchströmt das ganze Magazin: Zum Jubiläum zeigen wir WEGEMACHER in und um die AOK auf 48 Seiten hochwertigem Umweltpapier. Der Clou: Jedes Heft ist ein Unikat.

Gemeinsam mit Studierenden der HdM Stuttgart haben wir die Magazine nach dem Druck manuell veredelt. Dafür legten wir alle gedruckten Magazine nebeneinander zu einer Landschaft aus. Per Pinselstrich wurde dann ein Weg über alle Titelseiten gemalt und jedes Heft handschriftlich fortlaufend nummeriert. So schlagen wir den Bogen zur Philosophie der AOK: Jedes einzelne der 20.000 Exemplare ist einzigartig und wichtig – und man braucht alle Covers zusammen, um den richtigen Weg zu gehen.

Im Rahmen der WEGEMACHER-Feier in der Liederhalle in Stuttgart wurde das Magazin dann erstmals präsentiert. Und dort hat natürlich auch der Ministerpräsident eines unserer Unikate bekommen. Wenn er schon mal vorbeikommt.