Markenentwicklung und Markeneinführung des Ökostrom-Produktes bienenstrom

Mit Energie Landschaften aufblühen lassen: Für die Stadtwerke Nürtingen haben wir das Ökostrom-Produkt „bienenstrom“ entwickelt. Mit bienenstrom werden Stromkunden zu Blühhelfern und können aktiv etwas gegen das Insektensterben tun. Und das geht so: Ein Cent pro kWh von bienenstrom (100%iger Ökostrom) geht an Landwirte im Biosphärengebiet Schwäbische Alb. Die pflanzen dafür dort, wo normalerweise klassische Energiepflanzen für die Biogas-Produktion blühen, bienenfreundliche Blüher an – und erschaffen so wichtigen Lebensraum für kleine Brummer. Mit dem Extra-Cent werden Ertragsausfälle der teilnehmenden Landwirte kompensiert.

Bienenstrom entwickelte sich zu einem echten Brummer: Von den geplanten 14 Hektar Blühflächen sind bereits 20 Hektar unter Vertrag. Und es werden mehr: Bereits 11 Monate nach Markteinführung gelang es, bienenstrom als klassisches Franchise-Modell für andere Stadtwerke bereitzustellen. Durch die aktive, initiale Platzierung dieser Erfolgsgeschichte in Leitmedien wie brand eins, überregionalen Zeitungen etc. sorgten wir deutschlandweit für ein großes Medienecho. Mit einem niedrigen fünfstelligen Mediaeta erreichten wir insgesamt einen Medienäquivalenzwert von ca. 347.000 Euro. Last but not least wurde bienenstrom als erstes Stromprojekt von UNESCO ausgezeichnet.