Corporate Design und Markenentwicklung DIE KAVALLERIE

„Kampagne gegen wilden Müll“

Wilder Müll kann nix! Du kannst alles.

Kampagne gegen wilden Müll

Unnötig, rücksichtslos, teuer und in manchen Fällen sogar richtig kriminell. Wilder Müll kann so was von nix. Da können wir doch mehr: und zwar gemeinsam. Zusammen mit dem Abfallwirtschaftsbetrieb und den Kommunen des Landkreises Böblingen starten wir 2022 eine laute, mutige Kampagne, um maximal Aufmerksamkeit auf das Problem zu lenken: wilder Müll kann nix und die Menschen niederschwellig zu motivieren, ihr Verhalten langfristig zu ändern. Denn: du kannst alles!

Die Herausforderung

Wilder Müll kann nix! Du kannst ALLES! Der Abfallwirtschaftsbetrieb des Landkreises Böblingen wollte zusammen mit seinen Kommunen den Wildsäuen des Landkreises eine klare Botschaft schicken (– aber nicht denen im Wald!) Egal, ob die Papiertüte auf dem Parkplatz, der Hausmüll an der Bushaltestelle oder gleich die ganze Waschmaschine am Waldrand, all diesen Leuten soll klar gemacht werden: Wilder Müll ist nicht COOL!

Die Idee

Nicht du bist das Problem, sondern der Müll. Fehlverhalten ansprechen und doch nicht alle über einen Kamm scheren. Mit diesem Ansatz sollen sich die „Produzenten“ des Wilden Mülls direkt angesprochen fühlen, so als würde gerade ein guter Freund oder die Mutter danebenstehen. Die Botschaften sind dabei ganz klar – wilder Müll ist blöd – das zeigt sich auch in den Designs. Eine einfache Symbolfigur, knallige Farben und knackig formulierte Botschaften sorgen für maximale Aufmerksamkeitslenkung und bleiben in den Köpfen.

Der Insight

Damit es auch wirklich ALLE verstanden haben, sollte eine Kampagne aufgebaut werden, welche eine heterogene Gruppe von Bürgern erreicht und diese, mit der nötigen Dringlichkeit, auf das Problem aufmerksam macht. Das schaffst du! Ziel der Kampagne sollte es sein, die Öffentlichkeit niederschwellig für das Thema „korrekte Abfallentsorgung“ zugänglich zu machen und diese dann über Quick-Wins zu motivieren, ihr Verhalten langfristig zu ändern – das fängt schon beim Kippenstummel an!

Das Ergebnis

Wilder Müll kann NIX, aber Menschen können sich ändern. Entstanden ist eine umfangreiche Kampagne, die es in sich hat. Plakate sowie eine Kampagnenwebsite, die über die neusten Müllsammel-Aktionen und auch Müll-Facts informiert, sorgen nun dafür, dass im Landkreis Böblingen Wildsäue ab sofort wirklich nur noch im Wald anzutreffen sind.